Alessa Dumont es una marca para mujeres dedicada exclusivamente a la confección de trajes hechos a mano. La marca fue creada con el propósito de impulsar a las mujeres a usar prendas de muy alta calidad, que resalten su belleza, elegancia y sensualidad natural.
El reto
Nuestro reto era crear una identidad visual fresca, elegante y minimalista, con un toque clásico y femenino; que refleje la exclusividad de sus prendas, sin quitarles el protagonismo.
El enfoque
Para el desarrollo gráfico buscamos representar el lujo, partiendo de su significado como algo que tiene mucho valor para una persona. Así surgió el concepto: “Sumérgete en el lujo de vestir bien”; tomamos el agua como recurso principal, pues ¿Qué hay más valioso para los seres vivos que el agua? Además, es un elemento muy versátil, capaz de transmitir una gran variedad de emociones como imponencia, tranquilidad, movimiento, frescura, pureza, entre muchas más.
Solución
Construimos el logotipo partiendo de una tipografía serif en mayúsculas, pues transmite un carácter imponente y seguro. Modificamos el travesaño de la letra “A” para simbolizar el agua; decidimos conectar algunos remates en el logotipo, haciendo un pequeño guiño a la fluidez del agua, corregimos los espacios entre caracteres e igualamos las terminaciones en la base y altura de las letras.
Elegimos una paleta cromática neutra, minimalista, y atemporal basada en el blanco y negro como colores principales, permitiendo que las protagonistas de esta historia: las prendas, puedan brillar.
Para complementar la paleta elegimos el gris oscuro como color secundario, este podrá ser aplicado en detalles, acentos o llamados a la acción.
Para el logotipo y los textos principales de la marca, seleccionamos la tipografía Playfair Display; ya que la modulación de sus trazos imprime un aire delicado y femenino, mientras que sus terminaciones con serifas aportan elegancia y exclusividad.
Además, decidimos contrastar la paleta tipográfica con Raleway, una tipografía contemporánea sin serifas que transmite un carácter moderno y juvenil.
El sistema gráfico de la marca se compone de una textura que refleja la luz del sol en el agua, conectando con el concepto de la marca y aportando frescura a la identidad visual; además de un estilo fotográfico en blanco y negro, que acompaña la estética minimalista del resto de piezas de la identidad.
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